Каких результатов удалось достичь?
Отзыв о продвижении
Сегодня разберем кейс по SEO-продвижению сайта станков. Дочитав эту статью до конца, Вы узнаете, как всего за несколько месяцев увеличить SEO-трафик в 2,5 раза! И, поскольку, мы сосредоточились именно, на коммерческом трафике, это привело к росту заявок и продаж в 6 раз!
Некоторые время назад к нам обратился клиент, который занимается продажей ЧПУ-оборудования. Сразу было понятно, что ниша довольно специфическая. Это не классический B2C интернет магазин, а скорее B2B услуга. Но такие вводные только подогревали наш интерес.
Клиента интересовало не только увеличение SEO-трафика, но и продвижение по позициям.
Сначала мы проанализировали, какие позиции занимает сайт по основным ключевым запросам. Также были определены основные хабовые страницы, на которые в дальнейшем планировалось вливать трафик и толкать выше в поисковой выдаче. Мы пришли к выводу, что работать нужно над каталогом и основными его подразделами.
Далее мы проанализировали конкурентов, которые висели в ТОПе по ключевым запросам клиента. Анализ проводился по следующим факторам:
Теперь пробежимся по результатам анализа одной из страниц самого мощного конкурента.
На страницах конкурентов была масса технических ошибок в верстке. Скорость их загрузки была низкой. Практически по всем тех.параметрам страница клиента была намного лучше. Но это не сказывалось на позициях в выдаче. Вывод – если не говорить про фатальные ошибки на сайте, то технические факторы почти не играют роли при позиционном продвижении.
По контенту было подмечено несколько важных аспектов. Во-первых, у конкурентов было по несколько блоков каталога на странице. Например, для каждого типа оборудования на странице был создан отдельный раздел.
Кроме того, присутствовал блок с хитами продаж и сопутствующими товарами. Во-вторых, мы почерпнули несколько идей для создания разделов страницы с интерактивными элементами. Это важно для того, чтобы пользователи “залипали”, нажимая на различные кнопочки, тем самым повышая поведенческие характеристики страницы и всего сайта.
Сквозные линки (подвал, шапку, полоску меню) мы не учитывали. Картина была следующая:
В итоге, стало понятно, что грамотная перелинковка – один из залогов успеха. Обозначим тезисно основные моменты.
Во-первых, нужно минимизировать внешние исходящие ссылки.
Во-вторых, необходимо обеспечить ссылки со страниц, находящихся на следующем уровне вложенности (сквозные ссылки в меню и подвале – не в счет). Такие ссылки как бы подталкивают страницу вверх, отдавая им часть своего веса.
В-третьих, важно иметь внешние входящие ссылки на страницу. Но тут нужно быть аккуратнее с анкорами (примерно половина таких ссылок должны быть безанкорными, а линков с коммерческими анкорами должно быть не более 30-40%). О том, как закупать ссылки, мы писали ранее.
Руководитель проекта Технический специалист
[contact-form-7] [contact-form-7]
По коммерческим факторам мы также провели глубокий анализ. И вот, какие фишки мы для себя отметили:
Безусловно, основным критерием, над которым нужно было работать в первую очередь, стало отставание по количеству товаров.
Некоторые факторы, на первый взгляд, могли показаться малозначимыми, но это точно не так. В SEO нет мелочей, а также важна комплексная работа над сайтом. Конечно, добавление звездочек рейтинга в каталог не обеспечит рост трафика/позиций, но в совокупности с другими доработками это возымеет свой эффект.
Постепенно подобрались к самому интересному – семантическим факторам. Здесь пропасть между нашим сайтом и сайтом конкурента была наибольшей.
Мы взяли ключ “лазерный станок”. Именно по нему интернет-ресурс клиента сильно отставал, а конкурент был в ТОПе. Зашли в код страницы и через Ctrl+F посмотрели, сколько раз этот ключ повторяется на странице конкурента: отставание от основного конкурента – в 3,5 раза.
Проще говоря, на странице нашего сайта фраза “лазерный станок” встречается 50 раз, а у конкурента – 175 раз.
Бинго! Вот он, основной фактор, по которому мы отстаем. Осталось проанализировать, как использовать ключевую фразу таким образом, чтобы не было переспама. И вот, что мы увидели:
После такого анализа стало ясно, в каком направлении нужно вести работу. Безусловно, наиболее значимыми факторами для роста позиций в поисковиках были семантические факторы. Далее шли коммерческие, ссылочная масса и прочее.
По каждому фактору мы сделали на 10% лучше, чем у конкурента. Например, если карточек товара у конкурента на странице было 100, то мы добавляли на свою страницу 110; если фраза “лазерный станок” у конкурента использовалась 200 раз, то мы использовали её у себя 220 раз и так далее.
Работа над хабовыми страницами каталога была не единственным направлением работы по сайту, но, безусловно, самым важным.
SEO-трафик вырос в 2,5 раза (если сравнивать одни и те же периоды 2018 и 2019 годов).
А вот этот же показатель (SEO-трафик), но в разрезе поисковых систем. Рост по Google – в 2 раза, рост по Яндекс – в 4 раза (период 2018 к периоду 2019 гг).
Количество новых посетителей тоже возросло в 2,5 раза.
А количество заявок и продаж с сайта выросло в 6 раз!
Вот такой кейс. Основной вывод, который можно сделать:
Опирайтесь на опыт тех, кто сумел достичь результатов (в нашем случае – на конкурентов, которые “сидят” в ТОПе).
А здесь Вы можете посмотреть отзыв руководителя Web-отдела компании Infolaser.
В видео Мирослав рассказал о том, что ему понравилось и не понравилось в сотрудничестве с нами.
Если Вы хотите, чтобы мы сделали нечто похожее для продвижения Вашего сайта, т.е. если Вы хотите получить рост продаж с Вашего сайта на порядки, так что Вам придется расширять Ваш отдел продаж, тогда оставляйте заявку на бесплатную консультацию. Будем рады поделиться опытом и помочь Вам в продвижении интернет-ресурса:)