Продвижение сайта

Содержание

  1.  Почему важно SEO-продвижение сайта?
  2. Установка Яндекс.Вебмастер и Google Search Console  
  3. Установка счетчиков статистики Яндекс Метрика и Google Analytics
  4. Снятие основных показателей сайта до начала продвижения
  5. Установка карты сайта Sitemap, карта сайта HTML
  6. Настройка и установка файла robots.txt
  7.  Анализ поисковой выдачи и вывод по структуре контента необходимого для ранжирования
  8. Сбор семантики: 3 основных способа
  9. Определение главного зеркала сайта
  10. Дубли главной страницы и дублированный контент 
  11. ЧПУ (человеко-понятные URL-адрес), метатеги title, description, keywords
  12. Заголовки H1-H6, хлебные крошки и атрибут Alt у изображений
  13. Битые ссылки и страница 404
  14. Скорость загрузки сайта
  15.  Снятие фильтров и санкции на сайте
  16. Внутренняя перелинковка 
  17. Внешние ссылки
  18. Расширенные сниппеты
  19. Коммерческие факторы ранжирования всего сайта
  20. Каким должен быть сайт: необходимый минимум интернет-магазина в 2021 году 

Почему важно SEO-продвижение сайта?
Установка «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console
Установка счетчиков статистики Яндекс Метрика и Google Analytics
Снятие основных показателей сайта до начала продвижения
Установка карты сайта Sitemap,  карта сайта HTML
Настройка и установка файла robots.txt
Анализ поисковой выдачи и вывод по структуре контента необходимого для ранжирования
Сбор семантики: 3 основных способа
Определение главного зеркала сайта
Дубли главной страницы и дублированный контент
ЧПУ (человеко-понятные URL-адрес), мета-теги title, description, keywords
Заголовки H1-H6, хлебные крошки и атрибут Alt у изображений
Битые ссылки и страница 404
Скорость загрузки сайта
Снятие фильтров и санкции на сайте
Внутренняя перелинковка
Внешние ссылки
Расширенные сниппеты
Коммерческие факторы ранжирования сайта
Каким должен быть сайт: необходимый минимум интернет-магазина в 2021 году

 Почему важно SEO-продвижение сайта?

SEO-продвижение сайта - это один из способов продвижения сайта в Интернете. В данном варианте цель продвижения - это занять первые места в ТОПе выдачи поисковых систем.

То есть, когда пользователь вводит поисковый запрос, поисковая система выдает ему разные варианты сайтов, подходящие под конкретный запрос. Как правило, 90% пользователей при выборе товара или услуги в поисковой системе, останавливаются на сайте из первой страницы выдачи. SEO-продвижение как раз позволяет сайту занять лидирующие места в выдаче поисковой системе.

SEO-продвижение - достаточно эффективный способ “раскрутки”, который показывает значительный результат в виде роста посещаемости сайта и новых клиентов

Но нужно знать и понимать, что SEO не приведет новых клиентов на сайт на следующий день, или через неделю продвижения.

Такой способ продвижения в Интернете предусматривает комплексную работу с сайтом: построение маркетингового плана продвижения, поиск и устранение технических ошибок, анализ юзабилити сайта и рекомендации по его улучшению, качество оффера на посадочной странице и многое другое.

Эти факторы в комплексе дают понять поисковым системам, что данный сайт соответствует их требованиям, тогда поисковая система продвигает сайт по определенным запросам на ТОПовые позиции. 

Контекстная реклама - это метод продвижения в интернете маркетинге, в котором объявления также показываются в поисковых системах, но с пометкой "реклама".

Если сравнивать контекстную рекламу и SEO-продвижение, то можно выделить как преимущества так и недостатки каждого варианта.

К преимуществам контекстной рекламы относится скорость запуска и быстрый результат. Уже после начала показов рекламы ( рекламных объявлений) в поисковых системах на сайт будут совершаться переходы и, возможно, заявки.

К недостаткам такого способа продвижения можно отнести то, что стоимость контекстной рекламы обходится гораздо дороже, чем SEO, так как оплата идет за клики. Кроме того, реклама перестает работать как только на рекламном аккаунте заканчиваются деньги, в то время, как SEO-продвижение нацелено на долгосрочное улучшение позиции сайта и их закрепления в поисковой выдаче.

Продвижение путем контекстной рекламы подойдет в том случае, если в долгосрочной перспективе развития сайта нет необходимости, а наоборот: товар или услугу нужно предложить клиенту как можно быстрее

Важно на старте определиться в каких случаях проекту подходит поисковое продвижение сайта, а в каких случаях лучше сосредоточиться на других рекламных каналах в интернете. Лучше всего это сделать на основании тех каналов рекламы, которые эффективно работают у конкурентов.
Видеоинструкция как это сделать:

Исходя из этого можно сделать вывод, что SEO-продвижение является одним из лучших вариантов продвижения.

Оно обходится дешевле контекстной рекламы, работает на перспективу дальнейшего развития сайта, не несет в себе риска, что сайт может быть заблокирован или взломан.  

Можно ли осуществить продвижение сайта самостоятельно?

"Как продвигать сайт" или "Как продвинуть сайт самостоятельно" - таким вопросом часто задаются владельцы сайтов и интернет-магазинов. В данной статье мы приведем и детально разберем основополагающие факторы SEO-продвижения, чтобы любой человек смог разобраться в этом вопросе и смог начать продвижение сайта самостоятельно.

Продвинуть сайт самостоятельно нелегко. Но если уж появилась такая мысль - то стоит постараться и тогда все получится!

[contact-form-7]

Установка Яндекс.Вебмастер и Google Search Console  

Яндекс.Вебмастер - это один из сервисов Яндекса, который дает возможность техническим специалистам, работающим с сайтом, отслеживать его различные показатели. Панель инструментов Яндекс.Вебмастера достаточно широкая. Для вебмастеров сервис предлагает следующие функции: 

  • статистика поисковых запросов. В данном разделе Яндекс.Вебмастер отслеживает запросы, по которым сайт показывается в поисковой системе. Кроме того, вебмастер может наблюдать за динамикой изменения показов, количеством кликов и многими другими показателями:
  • качество сайта. Сервис анализирует качество сайта, сравнивает его с сайтами-конкурентами, а также, может предложить некоторые улучшения качества сайта:
  • проверка отображения на мобильных устройствах. Сервис проверяет, насколько хорошо сайт адаптируется под мобильные устройства: смартфоны, планшеты и так далее. Если с отображением на мобильных возникают проблемы - сервис об этом обязательно сообщит:
  • техническая диагностика сайта. Яндекс.Вебмастер проверяет сайт на наличие любых технических ошибок более, чем по 30 параметрам. Кроме того, после проверки дает рекомендации по их устранению:
  • проверка нарушений требований поисковой системы Яндекс. Сервис найдет нарушения требований поисковых систем и предложит варианты их исправления;
  • отзывы. Если на сайт или организацию оставлен отзыв в интернете - Яндекс.Вебмастер покажет его в разделе Отзывы. Владелец сайта сможет оперативно ответить на отзыв, при этом комментарии владельца будут отмечены как официальные:
  • турбо-страницы.  Яндекс.Вебмастер предлагает создание двух вариантов турбо-страниц: для интернет-магазина и для контентного сайта. В обоих случаях турбо-страницы помогут сайту быстрее загружаться с мобильных устройств. А это положительно сказывается на охватах сайта и, соответственно, на прибыли владельца сайта:
  • отображение индексирования сайта. Сервис предлагает большое количество инструментов по работе с индексированием. Благодаря наглядному интерфейсу можно быстро ориентироваться в процессе индексирования, сбора данных, определять причин ошибок индексирования:

Здесь описаны не все возможности сервиса Яндекс.Вебмастер, так как их действительно очень много. Благодаря широкому спектру инструментов этот сервис помогает вебмастерам в работе с сайтами.

Как добавить сайт в Яндекс.Вебмастер

  1. Нужно перейти на страницу приветствия Яндекс.Вебмастера и нажать “Перейти”. Заходить нужно с почты Яндекса, и Я.Вебмастер откроет страницу с доступными сайтами (если такие есть).
  2. Чтобы добавить сайт необходимо кликнуть на + в шапке сайта возле выпадающего списка.
  3. Далее открывается страница с полем для ввода, куда нужно ввести адрес сайта.После чего нажать на “Добавить”.
  4. Появляется окно с подтверждением прав на указанный сайт. Я.Вебмастер предлагает несколько вариантов подтверждения: скачать HTML-файл , который нужно загрузить на сайт; сгенерировать тег HTML, который нужно разместить в коде на главной странице; добавить запись DNS в конфигурацию домена. 
  5. После выбора одного из вариантов и размещения на сайте кода, или файла (при необходимости), нужно вернуться в интерфейс Я.Вебмастер и нажать “Проверить”. 
  6. Чтобы добавить файл Sitemap, нужно перейти в раздел Настройки индексирования – Файлы Sitemap. После чего добавить полный адрес карты сайта. 

Google Search Console - это аналогичный Яндекс.Вебмастеру сервис, который ориентирован под аналитику сайта в поисковой системе Google. Механизм работы и возможности для вебмастера в Google Search Console практически такие же, как и в Яндекс.Вебмастере, но для поиска Google.

Как добавить сайт в Google Search Console

Нужно перейти на страницу регистрации Google Search Console.

  1. Выбрать один из способов, который предлагает Google Search Console: скачать HTML файл, который нужно загрузить на сайт; выбрать тег HTML, который нужно вписать в код главной страницы сайта; использовать аккаунт Google Analytics; использовать аккаунт диспетчера тегов Google; добавить запись DNS в конфигурацию домена.

По нашему опыту, самый простой и менее трудозатратный вариант - это вписать нужный тег HTML в код главной страницы сайта

3. После выбора варианта из п.3 и, при необходимости, размещения файла или тега на сайте, нужно вернуться в интерфейс Google Search Console и кликнуть “Подтвердить”. 

4. В панели управления Google Search Console нужно перейти в раздел "Файлы Sitemap" и добавить карту сайта. В поле для ввода нужно вписать текст "sitemap.xml" и нажать "Отправить".

Важный момент: в Google Search Console будут отображаться данные именно того сайта, к которому подключен сервис, а не того, на который настроен редирект.

Если сайт уже добавлен в Яндекс.Вебмастер или в Google Search Console и необходимо получить доступ к этой информации на другой почте - не нужно заново ставить коды в сайт и прочее. Можно раздать или “расшарить” доступ на другую почту. 

Как раздать доступ в Яндекс.Вебмастере

Нужно зайти на соответствующий сайт и в категории “Настройки” выбрать “Права доступа”.  На этой странице можно найти список пользователей, которые могут управлять сайтом, дату и метод проверки этих пользователей. Внизу страницы есть поле для ввода, куда необходимо ввести логин пользователя, которому делегируются права и нажать “Делегировать”.

Установка счетчиков статистики Яндекс Метрика и Google Analytics

Яндекс.Метрика - это один из сервисов Яндекса, который позволяет увидеть аналитику по сайту в различных разрезах.

Например, на сайте Я.Метрики можно просмотреть статистику посещений, время пребывания пользователя на сайте, глубину просмотра сайта пользователем и многие другие показатели. При этом Метрика сегментирует посетителей по полу, возрасту, стране или региону, устройству, с которого посетитель пришел на сайт. Этот сервис дает web-аналитикам возможность оценить свою целевую аудиторию, ее действия на сайте, проанализировать количество отказов и их причины.

Метрика предоставляет подробные отчеты по посещениям и поведению посетителей на сайте. Владелец сайта, в свою очередь, учитывая данные Метрики и нюансы поведения пользователей, может сделать свой сайт удобнее, чем привлечет еще большее количество посетителей.

Важной частью аналитики Метрики являются цели. Настроив цели можно отследить точное количество кликов на кнопки, вызова и отправки формы захвата и других целевых действий на сайте. Достижение цели на сайте является важным показателем работы интернет маркетинга. 

Аналитические данные дают владельцу бизнеса увидеть свою целевую аудиторию, ее особенности, механизмы поведения. Нужно использовать такую возможность и улучать показатели, которые, судя по аналитическим сервисам, где-то "проседают"

Как установить на сайт счетчик Яндекс.Метрики

  1. Пользователю необходимо зарегистрироваться в системе Яндекс. Если пользователь уже регистрирован, то нужно перейти в Яндекс.Метрику и кликнуть на кнопку “Перейти”. 
  2. В левом верхнем углу нажать на кнопку “Добавить счетчик”.
  3. Ввести необходимые данные в поля формы. Например:

3. После чего нажать на кнопку “”Создать счетчик”.

4. После этого пользователю будет предложен HTML-код, который необходимо будет разместить в коде сайта с помощью программиста, либо самостоятельно, обратившись в ТП хостинга.

Google Analytics - это сервис аналитики, идентичный Яндекс.Метрике. Только Гугл Аналитика собирает статистику в поисковой сети Google и хранит ее на сервере Google.  

Как установить на сайт счетчик Google Analytics

  1. Пользователю необходимо зарегистрироваться в системе Google. Если пользователь уже зарегистрирован, то нужно перейти по этой ссылке и кликнуть на кнопку “Создать аккаунт”.
  2. После перехода на странице создания аккаунта необходимо заполнить поле “Название аккаунта” и настроить доступ к данным, проставив галочки в чекбоксах.
  3. Следующим шагом является настройка ресурса: указать название ресурса, выбрать часовой пояс и валюту и кликнуть на кнопку “Далее”. 
  4. Далее предлагается внести информацию о компании пользователя: размер компании, цель использования Google Analytics. После чего нужно нажать на кнопку “Создать”. 
  5. После этапа регистрации Google Analytics дает пользователю уникальный код счетчика, которые необходимо разместить на сайте. После установки кода на сайт Google Analytics начинает собирать аналитические данные с сайта.   

Эти сервисы дают полную картину того, на каком этапе развития сайт, как часто его посещают, какая аудитория. Это очень важные показатели бизнеса, которые необходимо анализировать и учитывать. У сервисов не сложный интерфейс и понятная навигация. Ими может пользоваться не только технический специалист, но и тот, кто осуществляет продвижение сайта самостоятельно.

Снятие основных показателей сайта до начала продвижения

До начала продвижения сайта нас интересует:
- позиции по ключевым запросам,

- текущая посещаемость из поисковых систем,

- количество лидов с SEO сайта (лучше всего брать из CRM-системы)

Почему важно снимать основные показатели сайта до начала продвижения

Это нужно для того, чтобы видеть начальную точку и текущую ситуацию на сайте. Чтобы наблюдать динамику развития обязательно нужно понимать начальные показатели до продвижения. После понимания отправной точки сайта можно задумываться о маркетинговой стратегии. 

Где посмотреть основные показатели сайта

Во-первых, в Яндекс.Метрике. В меню нужно выбрать Отчеты-Стандартные отчеты-Источники-Поисковые системы. 

В фильтре можно указывать определенный диапазон дат, выбрать поисковые системы.

Ниже на странице отражены основные показатели: визиты, посетители, отказы, глубина просмотра, время на сайте.

В отчетах поисковых систем Яндекс.Метрики можно использовать разные варианты фильтров, выбирать метрики и задавать различные параметры для детального анализа.

Где посмотреть позиции сайта

В рамках интернет маркетинга позиции сайта снимаются в различных аналитических сервисах. Суть этих сервисов аналогична, но тут специалист подбирает под себя: с точки зрения визуала, удобства использования и по другим индивидуальным параметрам.

Нам, исходя из нашего опыта, удобнее всего использовать сервис SE Ranking . Интерфейс сервиса вполне понятен, разобраться в нем несложно.  

  1. Сначала нужно зарегистрироваться на сайте, перейдя на сервис SE Ranking.
  2. Сервис предлагает пользователям свои возможности: Проекты (которые будет создавать пользователь), Анализ конкурентов, Анализ ключевых слов, Анализ бэклинов, Формирование отчетов. Далее, на кнопке “Еще” в выпадающем списке есть и другие возможности: SEO-проверка страницы, Сбор поисковых подсказок, Определение частотности, Проверка индексации, Проверка параметров, Кластеризация. 

3. После входа в свой аккаунт сервис сразу показывает страницу с активными проектами. Если таких нет, то их можно добавить, кликнув на кнопку “Создать проект”. Чтобы создать проект необходимо внести такие данные: адрес сайта, название проекта, глубину сбора позиций, указать периодичность проверок. И нажать на кнопку “Далее”. На второй странице создания проекта нужно указать ключевые слова по данному проекту. Далее - указать поисковые системы и их региональность. Далее - указание конкурентов (необязательно). Далее - предложение подключить сервисы статистики и аналитики (необязательно).

4. После ввода всех этих данных создается новый проект. 

При переходе на страницу отдельного проекта можно видеть такие показатели сайта: поисковая система, период проверки, который можно задавать вручную), фильтр по позициям (тут же указано сколько позиций находится на том или ином месте выдачи) и графики, которые показывают среднюю позицию, прогноз трафика, видимость, % ключей в ТОП 10 выбранной поисковой системы.  

После чего идет таблица, в которой показан запрос, его частотность и позиции по датам проверки.

В целом, сервис Seranking дает хорошие возможности для анализа динамики изменения позиций сайта в поисковых системах. Кроме того, сервис предлагает множество других возможностей аналитики для улучшения качества сайта.

Установка карты сайта Sitemap, карта сайта HTML

Карта сайта - это файл, в котором содержится список страниц вашего интернет-ресурса. Проще говоря, это как оглавление книги.

Наличие карты сайта - одна из основ SEO-продвижения. Она важна, в первую очередь, для поисковиков является и служит подсказкой для роботов по структуре сайта.

Специалисты выделяют 2 основных типа карты сайта:

  • Sitemap.xml;
  • Html-карта сайта.

Sitemaps.xml - файл с информацией для поискового робота о страницах веб-сайта, которые подлежат индексации.

Особенностью Sitemap.xml является то, что этот файл не только содержит список страниц сайта, но и помогает поисковым системам определять время их обновления, частоту обновления и важность относительно других страниц на сайте. Эти данные дают возможность для поискового робота более разумно индексировать сайт. Кроме того, карта сайта Sitemap.xml имеет возможность автоматически обновлять файл. 

HTML-карта сайта - это статическая страница, на которой перечислен список основных разделов на сайте, в соответствии с их иерархией. В такой карте сайта размещены не все страницы, а основные разделы и подразделы на сайте для упрощения навигации пользователей. Такая карта не обновляется автоматически, страницы в нее добавляются вручную. Добавление в такую карту сайта новых страниц вручную сообщает поисковым роботам о появлении новых страниц.  

Вот пример HTML-карты сайта:

Создание карты сайта

Можно выделить 3 универсальных способа создания карты сайта:

  1. Автоматическая генерация sitemap.xml через онлайн-сервис;
  2. Автоматическое создание sitemap.xml через плагин CMS (если CMS дает возможность это сделать);
  3. Создание sitemap.xml и html-карты сайта вручную.

Для html-карты сайта существует только 1 способ создания - вручную. 

Первый вариант создание карты сайта - автоматически сгенерировать его через онлайн-сервис. Для этого нужно в поиск ввести "генератор карты сайта" и выбрать один из сервисов. 

Из недостатков такого способа можно выделить лимит на количество страниц. В большинстве сервисов бесплатно можно создать до 1 000 страниц. Если на сайте их больше - то нужно будет заплатить. Тем не менее, этот способ очень удобен и наименее трудозатратный. 

Автоматическое создание sitemap.xml через плагин CMS

Способ тоже несложный. В любой CMS есть множество плагинов для автоматической генерации sitemap. Для такого варианта достаточно просто выбрать понравившийся плагин и задать там минимальные настройки. Такой метод удобнее предыдущего тем, что нет ограничений по количеству страниц сайта, карта получается более точная, возможно автоматическое обновление карты сайта.   

Создание Sitemap.xml и Html-карта сайта вручную

 Этот способ самый трудозатратный и не предполагает автоматическое обновление карты сайта, но в таком случае можно учесть все особенности структуры сайта и создать наиболее информативную карту сайта для поискового робота.

Настройка и установка файла robots.txt

Файла robots.txt, или индексный файл - это текстовый документ определенной кодировки, который показывает поисковым роботам, какие страницы, или файлы, они должны сканировать. С помощью этого файла повышается эффективность проверки страниц поисковиками, они быстрее обрабатывают страницы и запоминают релевантную информацию. Например, если на сайте есть неактуальные и нерелевантные страницы, индексный файл "остановит" поискового робота от их считывания. 

Файл robots.txt должен находиться в корневом каталоге сайта. При этом необходимо учитывать и протокол: для сайта с http и https будут разные индексные файлы, хоть и домен абсолютно совпадает. 

Если есть необходимость опубликовать на сайте недоработанные страницы (проверить верстку, дизайн и т.д.) и не дать им попасть в индекс, можно легко закрыть их от индексирования файлом robots.txt. Для этого даже необязательно привлекать программиста

Настройка файла robots.txt

Файл создается в блокноте или другом текстовом редакторе. В структуру файла прописывается инструкция User-agent и правило Disallow,и еще несколько второстепенных правил.

  • Инструкция User-agent - это список тех роботов, которые должны просматривать индексный файл. Чтобы не перечислять всех роботов, а их довольно много, в файле прописывается инструкция “User - agent : *”. Если необходимо указать имя конкретного робота, то его имя указывается после двоеточия.
  • Правило Disallow для поискового робота показывает, какие страницы или информацию сканировать нельзя. Если страницы от сканирования закрывать не нужно, прописывается такое правило “Disallow :  “. В таком случае все страницы сайта будут открытыми для сканирования. Чтобы закрыть все от сканирования нужно прописать правило  “Disallow : /“. 
  • Правило Allow - это разрешение роботам на сканирование. Если нужно сканировать определенные страницы, файлы и так далее, то они прописываются после этого правила.
  • Правило Host указывает поисковому роботу, какое из зеркал сайта необходимо индексировать. 
  • Карта сайта sitemap также должна быть вписала в индексный файл. Таким образом робот будет видеть, какие новые страницы появились и какие вносились изменения, и будет быстро обновлять информацию в базе данных поисковой системы. Прописывать в  robots.txt ее нужно так: “Sitemap :  https://site.ru/sitemap/xml”.
  • Правило Crawl-delay. С помощью этого правила можно задать период времени, через который страницы сайта будут загружаться. Этот вариант необходим сайта со слабыми серверами. Задается правило так: “Crawl-delay: 4*. Время измеряется в секундах. 

В файле robots.txt, в целом, много правил и символов, которые нужно учитывать при написании файла. Так как каждый символ и знак имеет свое значение и дает поисковику понять, какое действие совершать. 

Приведем пример качественного файла robots.txt:

 

Проверка файла robots.txt

Проверить правильность заполнения файла robots.txt можно в инструментах для вебмастеров: в Яндекс.Вебмастере, Google Search Console, кроме того, существуют специальные онлайн сервисы для проверки индексных файлов. 

 Анализ поисковой выдачи и вывод по структуре контента необходимого для ранжирования

Перед началом SEO-продвижения необходимо изучить конкурентов из ТОПа выдачи поисковой системы. Для чего это нужно? Анализ конкурентов, а точнее, анализ контента сайта конкурентов необходим для того, чтобы SEO-специалист смог понять, какой контент нужно использовать на сайте клиента для вывода его в ТОП, а лучше, в ТОП10 поисковой выдачи. 

Такой подход можно отнести и к системному маркетингу - быть лучше конкурентов.

Даже если продвижением занимается не SEO-специалист, а новичок, с этим необходимо разобраться. Продвижение сайта самостоятельно невозможно без предварительного анализа. 

Как выбрать сайты для анализа структуры контента

Определить регион. Если сайт продвигается в определенном регионе, то лучше всего выбрать конкурентов из крупных городов. По географии крупных городов у сайтов большая конкуренция, а значит, и сайты лучше и правильнее оптимизированы. 

Мы в своей работе, да и в интернет маркетинге в целом, для анализа отбираем 3-5 сайтов и проводим сравнение. 

Как анализировать сайты

  1. Проверяем контент, необходимый для ранжирования. Для того или иного запроса это может быть страница каталога интернет-магазина, либо услуговая страница, либо статья.
  2. Определение возраста доменного имени. Поисковые системы индексируют старые доменные имена лучше, чем “молодые” домены. 
  3. Проверка количества страниц в поисковой выдаче. Если сайт многостраничный и каждая его страница уникальна - то сайт лучше индексируется. Большое количество страниц с уникальным контентом предполагает, что пользователи на этом сайте смогут найти страницы под необходимые им запросы. 
  4. Определение средней посещаемости за сутки. Таким образом формируются первичные выводы об эффективности SEO-продвижения.

Анализ поведенческих факторов дает понимание того, где пользователю на сайте понравилось больше, откуда он вышел сразу, где "позалипал". В любом случае, можно пересмотреть подход и улучшить поведенческие факторы пользователя на сайте.  

5. Проверка наличия SSL-сертификата. SSL-сертификат - это сертификат безопасности, который является важным факторам индексации поисковых систем. 

6. Проверка и правильность заполнения системных файлов sitemap.xml и robots.txt. Эти файлы сообщают поисковым роботам, какие страницы сайта можно индексировать, какие нет, или показывают список обновляемых страниц.  

7. Проверка наличия страницы ошибки 404. Ошибка 404 выдается пользователю тогда, когда страница, на которую он хочет зайти недоступна, или при введении URL-адреса сайта допущена ошибка. Корректная страница 404 не только сообщает об ошибке, но и предлагает пользователю перейти на другие страницы сайта.

404-я страница дает возможность не потерять пользователя и минимизирует негативные поведенческие факторы сайта.  

8. Анализ скорости загрузки сайта и адаптивность мобильной версии. Сайт должен загружаться быстро, это “любят” и поисковые системы и пользователи. В наше время большинство пользователей посещают сайты с мобильных устройств: смартфонов, планшетов и т.д. Если сайт в мобильной версии выглядит плохо: едет верстка, разъезжаются картинки и тексты, то такой сайт поисковые системы не захотят продвигать в ТОП, а уж тем более в заветный ТОП10. Кроме того, пользователь не захочет оставаться на сайте, который плохо выглядит.

9. Проверка подключенных к сайту сервисов Яндекс и Google. Подробно об этих сервисах и как их подключить на сайт описано в статье выше.

10. Проверка мета-тегов. Необходимо проверять правильность заполнения основных мета-тегов сайта: title, description и H1. Title - это заголовок страницы. Поисковые роботы по этому тегу определяют содержание страницы. На одной странице не может быть больше одного тега title, для каждой страницы он должен быть уникальным. Тег description - это короткое описание. В этом теге нужно использовать УТП, призыв к действию. Чтобы при прочтении description пользователь был заинтересован посетить сайт. Этот тег тоже должен быть уникальным для каждой страницы сайта. Тег H1 - это название, заголовок страницы. На каждой странице должен быть свой уникальный тег H1.

11. Проверка структуры сайта. Необходимо понимать уровень вложенности страниц. Если пользователю нужно пройти очень долгий путь от главной страницы до страницы, на которой можно совершить целевое действие - это плохо. Путь должен быть максимально быстрым и понятным. Кроме того, путь пользователя на сайте должен отображаться в URL-адресе, который должен быть понятны для пользователя. По URL-адресу должно быть понятно, на какой странице сейчас находится пользователь.

12. Актуальность карточки товара (для интернет-магазинов). В целом, параметров, по которым нужно оценивать карточку товара, очень много. Но в общем можно сказать, что чем больше полезной информации для пользователя будет в карточке товара - тем больше вероятность покупки именно в этом интернет магазине. Кроме того, это формирует положительные поведенческие факторы, что сказывается на росте позиций сайта в поисковой выдаче. 

13. Проверка уникальности текстового контента. Существуют различные сервисы для проверки текста на уникальность. Для SEO-продвижения важно, чтобы тексты на страницах сайта были уникальными, это определяют поисковые системы и находят контент полезным для пользователя и продвигает сайт в ТОП10 выдачи. 

14. Сбор и проверка семантического ядра и ключевых слов. Необходимо собрать семантическое ядро, по которым будет проверяться и продвигаться сайт. В ядро нужно собрать такие запросы, которые будут подходить и для сайта конкурента, и для сайта клиента. 

Вывод: перед продвижением сайта в интернете необходимо проводить анализ сайтов конкурентов, которые находятся в ТОПе выдачи. Это дает SEO-специалисту понимания вектора направления, в котором стоит двигаться при SEO-продвижении: как оформить сайт, какой контент должен быть на сайте, какие ключевые слова должны быть использованы и так далее. Анализ сайтов конкурентов необходим и в том случае, если вы выбираете продвижение сайта самостоятельно.

Делая как у конкурентов и лучше, чем у конкурентов, можно вывести сайт в ТОП поисковой выдачи.       

Сбор семантики: 3 основных способа

Семантическое ядро - это набор специально отобранных слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые точнее всего характеризуют вид деятельности определенного сайта. В интернет маркетинге семантическое ядро является важной частью SEO-продвижения, ведь именно нужные ключевые слова определяют суть общей структуры и отдельных страниц на сайте.

Благодаря правильно сформированному и использованному набору слов семантического ядра у сайта есть возможность попасть в ТОП, или даже в ТОП10 выдачи поисковых систем

Для чего собирать семантическое ядро

Если простыми словами, то семантическое ядро необходимо для того, чтобы SEO-специалист понимал, какие запросы чаще всего используют пользователи и внедрил их в структуру сайта.

Собирается семантическое ядро путем анализа запросов поисковых систем и анализа семантического ядра конкурентов. 

Из чего состоит создание семантического ядра

  1. Сбор массива ключевых слов и запросов, которые описывают деятельность и услуги определенного сайта. 
  2. Парсинг запросов. Парсинг - это систематизация запросов, добавление к ним окончаний с целью расширения семантического ядра. На этом этапе в семантическое ядро включаются стоп-слова (слова, которые не могут быть использованы на сайте). 
  3. Кластеризация. Это систематизация запросов по группам - кластерам. Запросы можно кластеризовать, например, по регионам, по цветам, по услугам. Здесь все зависит от тематики сайта.

При группировке ключевых слов нужно учитывать и их частотность. Ключевые слова бывают:

  • высокочастотные - это основа семантического ядра. Они максимально описывают услуги или товары, предоставляемые сайтом. По высокочастотным ключевым словам чаще всего ищут необходимые сайты, поэтому по ним всегда самая высокая конкуренция;
  • среднечастотные - это ключевые слова, которые не так часто используются при поиске, но при этом достаточно популярны;
  • низкочастотные - используются при поиске гораздо реже предыдущих вариантов. Но у низкочастотных ключевых слов есть одна особенность: по ним можно привлечь более узкую целевую аудиторию, при этом, понимающую, что ей нужно.

Как собрать семантическое ядро

Существует несколько способов сбора семантического ядра:

  1. Через сервисы Яндекс.Вордстат, Key Collector и урезанной версией последнего - сервис Словоеб (название говорит само за себя). Кстати, сервис Key Collector платный, а Вордстат и Словоеб бесплатные. В данном случае семантическое ядро собирается вручную путем определения и добавления каждого ключевого слова или ключевой фразы отдельно. Преимущества: несмотря на трудозатратность такого способа сбора семантики, он остается самым точным. 

Совет из практики: при сборе семантического ядра вручную лучше собирать ключевые слова по частям несколько раз в год в сезон. Лучше взять часть семантики, которая появилась в сезон. Таким способом можно обойти конкурентов, ведь не все будут собирать семантику в период сезонности спроса

2. Использование семантического ядра сайта конкурентов. Если этот процесс нужно ускорить и автоматизировать, то для этого подойдут сервисы типа Spy Words, или Serpstat . Эти сервисы просты в использовании, предлагают пользователю широкий спектр возможностей. Но вариант автоматического сбора семантики конкурентов может подойти не всегда. Иногда приходится также собирать вручную. Например, для расширения семантического ядра определенной страницы. Для этого необходимо определить конкурентов из ТОПа выдачи поисковой системы и проанализировать их сайты, а именно, подходящие по тематике и по запросу страницы.

3. Анализ структуры сайтов конкурентов на основе анализа запросов поисковых систем

Для примера возьмем сайт-агрегатор Циан. Посмотрим в Яндекс.Вордстате запрос "Купить квартиру в новостройке Санкт-Петербург".

Вводим этот запрос в поисковую строку Яндекса и в ТОПе видим сайт-агрегатор Циан, на котором этому конкретному запросу посвящена отдельная страница и использован отдельный кластер. Кроме того, на данной странице есть анкорные ссылки на страницы квартир по комнатам: 1-комнатная, 2-комнатная и так далее.

Рассмотрим другой запрос в Я.Вордстате: "Купить квартиру в новостройке Москва" и видим спрос:

Вбиваем запрос в Яндекс и он выдает нам страницу Циана под данный запрос в ТОП5 выдачи.

По своей структуре страницы Циана практически одинаковые, но имеют разный широкий кластер запросов. Благодаря этому поисковые системы расценивают страницы Циана, как страницы, которые максимально отвечают пользователю на него вопросы.

Что в данном случае нужно проверять: 

  • структура сайта сделана под спрос;
  • структура сайта соответствует кластеру. То есть, для определенной страницы используется правильный кластер (группа запросов под конкретную страницу);
  • результат - сайт находится в ТОПе, или растет до ТОПа после внедрения новой структуры

Тем самым SEO-специалист может быстро сделать ТЗ для программиста на внедрение, основываясь на анализе спроса, подготовленной семантики, кластерам, и анализе сайтов конкурентов. После этого SEO-специалист сможет продолжать собирать семантическое ядро в более спокойном режиме, так как самая активная работа по сайту уже передана в руки программистам.

Вывод: сбор семантического ядра является важным этапом SEO-продвижения в интернете. Если ядро будет собрано неправильно, ключевые слова будут нерелевантными, то это грозит сайту никогда не выйти в ТОП, тем более, в ТОП10 выдачи поисковых систем. Именно поэтому к формированию семантического ядра и его внедрению нужно относится максимально внимательно. Продвижение сайта самостоятельно также обзывает к сбору и анализу семантического ядра.

В таком случае сайту гарантирован успех в SEO-продвижении, как мы рассмотрели на примере сайта Циан.

Определение главного зеркала сайта

Зеркала сайта - это одинаковые копии одного и того же сайта, но доступны по разным URL-адресам. Зеркалом считаются версии сайтов, у которых контент совпадает более чем на 80%. Главное зеркало - это основная версия сайта. 

Так устроено, что поисковые роботы не могут самостоятельно определить главное зеркало сайта. Например, есть сайт и его зеркало: www.website.ru https://website.ru. Поисковики могут воспринять первый вариант как главный сайт, а второй - как зеркало, или наоборот. Следовательно, они будут по-разному индексироваться. Именно поэтому поисковым роботам нужно “указать”, какая из версий сайта главная. 

Как проверить, настроено ли главное зеркало

Здесь нет ничего сложного. В поисковую строку нужно вбить адрес сайта. Сначала используя префикс www. Для примера возьмем наш сайт:

Мы видим, что нас перебросило на основную версию сайта без префикса www:

Теперь проверим адрес сайта с протоколом https:

И нас опять перебрасывает на основную версию сайта:

Можно сделать вывод, что на данном сайте зеркала настроены верно и пользователя перебрасывает на главную версию сайта. 

Как настроить переадресацию на главное зеркало сайта

Можно это сделать несколькими способами:

  • главное и второстепенное зеркала можно настроить с помощью файлов .htaccess и robots.txt, они помещаются в основную директорию домена;
  • обратиться в техническую поддержку хостинга с заявкой настроить 301 редирект с второстепенного зеркала на главное;
  • в сервисах поисковых систем: Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

После настройки зеркал сайта их необходимо проверить и убедиться в их работоспособности

Дубли главной страницы и дублированный контент 

Дубли - это разные страницы сайта, контент которых частично или даже полностью повторяется. По сути, это копии одной страницы, которые находятся на разных URL-адресах. 

Что приводит к дублированию страниц

  1. Автоматическая генерация дублирующих страниц CMS-системой (движком) сайта.
  2. Ошибки иерархии страниц товаров в интернет-магазине. Когда один и тот же товар доступен по разным ссылкам, например, из нескольких категорий меню.
  3. Множественные слеши (два // или более). Одна страница с разным количеством слешей распознается как разные страницы.
  4. Дубли главной страницы происходят в основном из-за особенностей  CMS-системы сайта.

Какие виды дублей существуют

  • полные дубли. В этом случае контент на двух или больше страницах дублируется в полном объеме;
  • частичные дубли.  На таких страницах контент дублируется полностью, но есть различия в некоторых элементах. Такое происходит есть, например, на странице каталога интернет-магазина и на странице товара повторяется описание. Частичные дубли не так просто обнаружить, но над этим нужно работать, так как они негативно влияют на ранжирование сайта.

К чему приводят дубли страниц на сайте

Если пользователю дубли страниц никак не мешают “путешествовать” по сайту и искать необходимые страницы, то поисковые роботы относятся к дублям негативно. Большое количество дублей страниц может привести к:

  • проблемам с индексацией. Появляются лишние страницы, которые должны обойти поисковые роботы, что приводит к растрате краулингового бюджета (количества страниц, который может обойти робот за один день) собственника сайта. В итоге нужные страницы могут быть и вовсе не проиндексированы; 
  • изменению страницы в выдаче.  Из двух одинаковых страниц поисковый робот может передать в выдачу не релевантную страницу -  дубль, если посчитает ее более подходящей под запрос. В такой ситуации пострадает страница, которая продвигается, ведь вместо нее в выдаче дубль. Может быть и так, что из-за конкуренции одинаковых страниц ни одна из них не окажется в выдаче поисковой системы;
  • потеря ссылочного веса страницы. Пользователь будет делиться ссылкой на дубль, а не на главную страницу. В таком случае теряется естественной ссылочной массы. 

Как обнаружить дублирующиеся страницы   

Можно искать дубли страниц вручную, что для многостраничного сайта займет достаточно много времени. Еще можно воспользоваться специальными программами: Screaming Frog SEO Spider (сканирует бесплатно до 500 страниц, для большего количества страниц необходима платная подписка), Netpeak Spider, Яндекс.Вебмастер . Онлайн сервисы для проверки дублей: Siteliner.com, Saitreport.ru.

Нужно понимать, что данные программы и сервисы помогут обнаружить дублирующиеся страницы, а не побороть их

Что делать с дублями страниц

Есть несколько методов для борьбы с такими вредителями, как дубли страниц:

  1. Настройка 301 редиректа с дубля страницы на правильную страницу. Преимущество такого способа в том, что ссылочный вес с дублирующийся страницы передается правильной и это положительно влияет на ее ранжирование. 
  2. С помощью файла robots.txt. В данном файле задается, какие страницы поисковые роботы могут обходить, а какие нет. Для этого нужно прописать команду: Disallow: /страница. Нужно заметить, что страница из файла все же может попасть в выдачу. Если так случилось, вероятнее всего, они была проиндексирована раньше. Кроме того, файл robots.txt несет рекомендательный характер для поисковых роботов, а не гарантирует удаление дубля.  
  3. С помощью метатегов. Метатег <meta name="robots" content="noindex, nofollow> в отличие от предыдущего варианта является не рекомендацией, а прямой командой поисковым роботам. Роботы не будут индексировать документ и переходить по ссылкам. Метатег <meta name="robots" content="noindex, follow> дает команду не индексировать документ, но переходить по ссылкам в нем. Чтобы использовать эти метатеги их нужно внести в блок <head> дубля страницы.  
  4. Удаление дублей вручную. Этот вариант требует времени и является самым радикальным. В случае, если страницу необходимо сохранить, этот способ не подойдет. 

Вывод: дубли страниц вредны для сайта и мешают его продвижению. Дубли можно найти с помощью разных сервисов, или же вручную, “прошерстив” сайт. Избавлять от дублей необходима, так ничего хорошего они в себе не несут. Если страница должна остаться на сайте - можно ее скрыть от поисковых роботов. После зачистки сайта от дублей страниц необходимо еще раз проверить сайт на их наличие.

ЧПУ (человеко-понятные URL-адрес), метатеги title, description, keywords

ЧПУ - это URL-адрес страницы, прописан латиницей, который понятен человеку (человеко-понятный URL). То есть, прочитав URL-адрес человеку должно быть понятно в каком разделе сайта, на какой странице он сейчас находится, а не просто набор цифр и букв. 

Правильно прописанный и понятный URL-адрес лучше воспринимается не только пользователями, но и поисковыми роботами при сканировании страниц сайта. Грамотное использование ключевых слов в URL-адресе является базой внутренней оптимизации сайта, что положительно влияет на ранжирование сайта в поисковой системе. 

Правильный URL-адрес должен выглядеть таким образом:

Как правильно сформировать ЧПУ 

Существует несколько важных правил для формирования ЧПУ:

  1. Все URL-адреса должны быть исключительно в нижнем регистре. Не должно быть заглавных букв, только строчные. 
  2. Пробелы или другие знаки и символы должны быть заменены на “-” или “_”. Но не стоит этим увлекаться, использовать при необходимости.
  3. Не стоит использовать несколько дефисов подряд, лучше использовать один дефис, так же и с нижним подчеркиванием.
  4. URL-адрес не может заканчиваться дефисом или нижним подчеркиванием (например, “/katalog-/ или /katalog_/. В конце только закрывающий слеш “/”.

Для формирования ЧПУ можно воспользоваться таблицей транслитерации и создавать URL-адрес вручную. Пример таблицы для транслитерации:

Или же можно воспользоваться онлайн-сервисом для транслитерации. В своей работе мы чаще всего используем сервис Seolinks. Вот пример транслитерации через этот сервис:

Все-таки, после генерации ЧПУ онлайн-сервисом, нужно проверять читабельность будущей ссылки. Иногда бывает так, что использовать другую букву или буквосочетание в ссылке будет уместнее

Мета-теги title, description, keywords

Мета-теги используются для описания страницы, включают в себя ключевые и другие слова. Мета-теги необходимы как пользователю (чтобы понимать, что предлагает им страница сайта) и поисковым роботам (определение содержания страницы для присвоения ей места в поисковой выдаче). 

Существует несколько видов мета-тегов: 

Тег title - это название страницы. В поисковой выдаче title отображается как заголовок страницы:

Тег description - это краткое описание страницы. В поисковой выдаче отображается под названием страницы:

Тег keywords - это ключевые слова, по которым будет находить страницы. Можно использовать несколько ключевых слов, по которым будет находиться страница. 

Вывод: Прописывание правильных мета-тегов и ЧПУ - основа продвижения в интернете. Если мета-теги будут заполнены неправильно, страница может не появиться в выдаче поисковой системы, или выдаваться по совершенно другому запросу. Написание правильных мета-тегов обязательное условие и для самостоятельного продвижения сайта. 

Заголовки H1-H6, хлебные крошки и атрибут Alt у изображений

Заголовки H1-H6

Заголовки на странице начинаются с заголовка H1 и заканчиваются заголовком H6. Если правильно использовать эти заголовки на странице сайта, то релевантность сайта значительно улучшится, что позволит сайту еще на шаг приблизится к месту в ТОПе. Как и мета-теги, заголовки H1-H6 влияют на внутреннюю оптимизацию сайта. Особенно во время самостоятельного продвижения важно понимать, что пренебрежение SEO-заголовками приводит к тому, что поисковая система не может до конца понять, о чем именно страница сайта. Следовательно - не будет предлагать ее пользователю. Если же SEO-заголовки заполнены правильно - страница считается релевантной (отвечающей на вопрос пользователя) и попадает на первые места выдачи.    

Как правильно формировать заголовки H1-H6

При создании заголовков H1-H6 необходимо учитывать некоторые важные правила:

  • ключевое слово, размещенное в заголовках высшего уровня (H1, H2) будет иметь больший вес, чем если оно будет размещено в заголовках нижнего уровня. То есть, чем выше уровень заголовка, тем больший вес будет иметь ключевое слово в нем;
  • заголовок H1 - главный заголовок страницы. В нем необходимо отразить суть страницы. Заголовок H1 может использоваться на странице только 1 раз!
  • при написании заголовков необходимо использовать ключевые слова, по которым будет продвигаться эта страница;
  • заголовки должны явно отражать суть страницы. Если добавить в заголовки много лишнего текста - это снизит лояльность поисковых роботов;
  • писать заголовки с ошибками - гиблое дело. Заголовки должны быть написаны без ошибок, с учетом правил орфографии. Чтобы не использовать одинаковые слова можно разбавить заголовок синонимами, что будет читаться интереснее;
  • ключевой запрос должен быть размещен в начале заголовка. Отправлять ключевые слова в “хвост” заголовка - плохая идея;
  • некоторые знаки препинания (точка, восклицательный или вопросительный знаки) в конце заголовка не используются;
  • заголовки должны быть составлены в виду тезисов. Когда в одном заголовке используется одна мысль. И она обязательно должна быть закончена. 

В целом, заголовки нужны, чтобы заинтересовать пользователя к активности на странице (прочесть статью, оставить заявку, позвонить и т.д.). Это важно понимать и делать заголовки такими, которые точно заинтересуют пользователя

Хлебные крошки

Хлебные крошки(навигационная цепочка) - это один из вариантов навигации по сайту. Они помогают пользователю понять, в какой точке сайта он на данный момент находится и сможет легко вернуться в предыдущий раздел. Правильно настроенные хлебные крошки выглядят так:

Каким сайтам необходимы хлебные крошки

Здесь главным фактором является вложенность страниц сайта. Именно исходя из числа уровней вложенности нужно принимать решение о необходимости хлебных крошек.

Если на сайте всего несколько уровней вложенности - хлебные крошки, по сути, не нужны. 

Если же уровней вложенности больше двух - хлебные крошки, действительно, нужны. 

Кроме удобства навигации для пользователя хлебные крошки несут в себе еще некоторые полезности:

  1. Улучшение юзабилити сайта. Ориентироваться на сайте с хлебными крошками максимально просто. 

Пример: пользователь зашел на страницу товара (принтера этикеток), но теперь хочет рассмотреть и другой вариант. Пользователь с легкостью может вернуться в раздел каталога с принтерами этикеток по навигационной цепочке:

2. Улучшение внутренней перелинковки сайта. Есть такое правило SEO - чем выше страница в иерархии - тем она важнее и на нее передают вес подчиненные ей страницы. Суть такая: товары ссылаются на подразделы, подразделы на разделы, а разделы на главную страницу. Следовательно, основной вес ссылок передается на главную страницу.

3. Апгрейд сниппета и рост позиций. Если на сайте настроена навигационная цепочка, то она будет отображать в сниппетах поисковых систем, что украшает выдачу. Например, сниппет без хлебных крошек:

Сниппет с хлебными крошками:

Вывод: хлебные крошки значительно облегчают ориентирование на сайте, что улучшает поведенческие факторы. Для самостоятельного продвижения этот пункт тоже очень важен, так как поисковая система лучше ранжирует сайт, если на нем используется правильная перелинковка, ведь в таком случае сайт будет понятен для пользователя. 

Атрибут Alt у изображений  

Атрибут Alt используется для тега img, а именно, в атрибут Alt устанавливается текст для изображения. Это нужно, чтобы пользователям, у которых отключена загрузка графики в браузере, было понятно о чем картинка, прочитав текст.  

В поисковых системах индексируется не только текст, но и графика. При поиске по картинкам, чтобы выдать релевантные изображения, поисковые системы ориентируются на атрибут Alt. Если на сайте большое количество картинок, то каждое их них может принести дополнительный трафик на сайт (при условии правильной разметки картинок атрибутом Alt.

Нужно понимать, что атрибут Alt помогает только при поиске картинок, на органическую выдачу он не влияет

Правила заполнения Alt:

  • поисковые системы не терпят слишком длинного описания. Длина Alt не должна превышать 5-6 слов, не превышать 250 символов;
  • описание должно четко соответствовать его содержимому;
  • не стоит допускать переспама ключевыми словами в описании картинки;
  • если картинки похожие (например, описание нескольких картинок одного товара), то не стоит выдумывать для каждой картинки отдельное описание. В таком случае можно использовать одинаковый текст, но размечать цифрами. Например: “Зимнее пальто 1”, “Зимнее пальто 2” и так далее. 

Вывод: Не стоит пренебрегать описанием картинок путем заполнения атрибута Alt, даже во время самостоятельного продвижения. Это поможет поисковым системам понимать, что данная картинка релевантная и будет предлагать ее пользователям, что положительно скажется на продвижении сайта в интернете. 

Битые ссылки и страница 404

Бывает такое, что при переходе на какую-то страницу сайта пользователь видит страницу 404. Это говорит о том, что такой страницы не существует, она удалена или недоступна. Это, конечно же, негативно влияет на восприятие сайта пользователем: ему предложена страница, он заинтересован и переходит на нее, но такой страницы нет. 

Это значит, что ссылка “битая”, то есть, страница по ссылке отсутствует. Это определенно не нравится пользователям, поэтому вопрос с битыми ссылками должен решаться владельцем сайта - таких ссылок быть не должно. 

Существует 2 вида битых ссылок:

  • внутренние - это ссылки, которые ведут на определенную страницу этого самого сайта, или на файл этого сайта;
  • внешние - это ссылки, которые ведут с этого сайта на другой сторонний ресурс.

Откуда берутся битые ссылки

В целом, причин появления битых ссылок на web ресурсе много. Вот основные из них:

  • сайт, страница сайта, или файл были удалены. Пример такой ситуации: на сайте был рекомендован сервис, указана внешняя ссылка, но временем сайт сервиса был удален. Когда пользователь перейдет по ссылке он увидит страницу ошибки;
  • была изменена структура сайта. Например, в интернет-магазине товары, допустим, куртки, были доступны в разделе /kurtki. После этого название раздела изменилось на /verkhnyaya-odezhda. Следовательно, все ссылки, которые были в разделе куртки стали просто битыми ссылками. И все это из-за изменения названия каталога;
  • при создании ссылки была допущена ошибка. Например, вебмастер создавал ошибку и упустил, или вставил лишнюю букву. В итоге ссылка становится неактивной - битой.

 Как исправить битые ссылки

Если причиной битой ссылки была ошибка в URL-адресе, то нужно его переписать правильно.

При изменении URL-структуры следует настроить постоянное постраничное перенаправление с помощью 301 редиректа в файле .htaccess.

Как обнаружить битые ссылки на сайте

Обнаружить битые ссылки можно несколькими путями:

    1. Вручную. Этот способ подойдет, если веб ресурс включает до 30 страниц. В любом случае, эта работа займет много времени, ведь каждую ссылку нужно проверять руками. 
    2. С помощью Яндекс.Вебмастера. Сервис найдет страницы 404 и битые ссылки, укажет их адреса. В Я.Вебмастере можно проанализировать как внутренние, так и внешние битые ссылки. 
    3. С помощью Google Search Console. Как уже было описано в статье, этот сервис - аналог Я.Вебмастера со схожими функционалом. Через него также можно найти страницы 404 и битые ссылки.
    4. С помощью специальных программ. Сеть Интернет предлагает пользователям несколько вариантов программ для поиска страниц 404 и битых ссылок. Самые популярные из них: Broken Link Checker,  Netpeak Spider, Xenu's Link Sleuth, ComparseR 

Исправлять битые ссылки и исправно следить чтобы не появлялись новые необходимо. Наличие битых ссылок снижает лояльность пользователя. Как правило, большинство из них безвозвратно покидают сайт уже после второй битой ссылки

Страница 404

О странице 404 уже говорилось в данной статье, но стоит повториться.

Страница ошибки 404 выдается пользователю, когда определенная ссылка не работает и страница, или файл по ней недоступны. 

Страница 404 должна не просто сказать пользователю “Такой страницы нет”, но и предложить альтернативы. Например, вернуть на главную, или в каталог, или в любое другое место на сайте. На нашем сайте страницы 404 выглядит так:

Предлагая альтернативу вместо неработающей страницы, пользователь, скорее всего, останется на сайте и “пойдет” по другим страницам. Это значительно повышает лояльность к ресурсу. Если же других вариантов не будет - пользователь покинет сайт и не вернется.

Скорость загрузки сайта

Скорость загрузки сайта - это время, за которое информация с сайта отображается на устройстве.

Нормы скорости загрузки сайта:

Для компьютера:

от 6 секунд и более - плохая скорость

4-5 секунд - удовлетворительная скорость

до 3-х секунд - отличная скорость.

Для мобильного устройства:

до 3-х секунд - отличная скорость

Иногда можно говорить “скорость загрузки страницы”, ведь каждая страница может иметь разный объем данных (текст, картинки, видео, анимация), что варьирует время загрузки каждой страницы

От чего зависит скорость загрузки веб ресурса

  1. От сервера. Время ответа сервера (время загрузки html). Скорость загрузки зависит от того, как быстро сервер реагирует на команду браузера открыть страницы и запускает все программные команды и отдает обратно браузеру. Браузер получает html-страницу с файлами, которые необходимо загрузить для данной страницы.
  2. От браузера. Браузер, в свою очередь, загружает скрипты, изображения, шрифты и так далее. 

На что влияет скорость загрузки сайта

Как показывают исследования, скорость загрузки сайта влияет на конверсию, процент отказов, посещаемость и на множество других показателей сайта. Кроме того, если сайт грузится медленно - поисковые роботы не успевают его проиндексировать, что негативно влияет на индексирование сайте.  

Если сайт грузится быстро - пользователь не ждет долгое время, чтобы увидеть нужную ему информацию. В наше время конкуренции, множество сайтов могут предложить такой же или подобный контент или услугу. По некоторым данным пользователь ждет не более 3-х секунд. Если сайт не загрузился - он уходит. И это есть проблема. 

Как проверить скорость загрузки сайта

Во время самостоятельного продвижения для проверки скорости загрузки, как правило, используют онлайн сервисы. Таких существует несколько, некоторые из будут приведены в статье ниже. 

Но самым точным и самым правильным был и есть анализ скорости загрузки сайта в Яндекс.Метрике и Google Аналитике. В ходе свой работы мы часто сравнивали показатели этих двух сервисов с другими и можем сделать однозначный вывод: сервисы Я.Метрика и Google Аналитика показывают самые точные данные. Тогда как другие сервисы демонстрируют погрешность в обе стороны.

Посмотреть в Я.Метрике здесь: раздел: "Отчёты"-"Стандартные отчёты"-"Мониторинг"-"Время загрузки страниц"

В Google Аналитике здесь: раздел: "Поведение"-"Скорость загрузки страниц"

А вот список других сервисов для анализа скорости загрузки:

  1. PageSpeed Insights  После перехода на сервис появляется строка, куда нужно ввести URL-адрес сайта и нажать на кнопку Анализировать:

После этого сервис выдает пользователю показатели скорости загрузки. Можно посмотреть скорость загрузки для мобильных и для компьютеров:

Кроме того, сервис дает советы по ускорению скорости загрузки сайта:

2. Pingdom Website Speed Test . В этом сервисе также нужно ввести URL-адрес сайта и нажать кнопку Start Test. Сервис показывает результаты:

После чего предлагает варианты улучшения скорости загрузки:

Минус сервиса в том, что он на английском языке. Хотя, для кого-то это и не минус вовсе

3. GTmetrix. Как всегда, указываем URL-адрес сайта и кликаем на кнопку. Сервис показывает анализ скорости загрузки:

Далее - показывает главные проблемы сайта и предлагает их решение:

Данный сервис также представлен на английском языке

 Как ускорить загрузку сайта

Чтобы понять, как ускорить загрузку, нужно осознать проблемы, которые эту загрузку тормозят. 

  1. Объем страниц очень большой. Эту проблему можно решить путем сжатия страниц GZIP. Это уменьшит размер файлов до 70%, при этом не ухудшая качество файлов. 
  2. Изображения большого размера. Иногда картинки имеют очень большой вес, что значительно замедляют загрузку страницы сайта. Чтобы избежать этого, стоит загружать на сайт изображения формата JPEG вместо PNG. Их вес значительно меньше, а качество не ухудшается. Но нужно не переусердствовать с уменьшением картинок, ведь можно напрочь забыть об их качестве. 
  3. Большое количество запросов от браузера. Если страница содержит много элементов, то браузер отправляет серверу много запросов, что тормозит скорость загрузки. Чтобы такого не было нужно убрать ненужные изображения, JS-файлы, коды сторонних сервисов; использовать кэширование: чтобы при следующем посещении сайта браузер загружал данные уже из кэша.   
  4. Перегруженный код JavaScript и CSS. Когда код JavaScript и CSS перегружен лишними элементами, это может замедлять скорость загрузки страницы. Для решения этой проблемы нужно: сократить название функций и почистить код; поместить CSS-файлы в самом начале страницы — так она будет загружаться постепенно; вынести JS-файлы в конец страницы, так браузер будет сначала загружать контент страницы, потом скрипты.
  5. Медленный хостинг. Время ответа сервера можно проверить, например, в отчете Google Analytics «Скорость загрузки сайта» → «Обзор». 

Все эти действия должны привести к ускорению загрузки сайта, что, в свою очередь, положительно скажется на показателях сайта и посещении.  

 Снятие фильтров и санкции на сайте

Когда в продвижении используются так называемые “серые” и "черные" методы, даже при условии самостоятельного продвижения, поисковые системы это видят и накладывают определенные санкции на сайт. Это ограничения, которые понижают позицию сайта в поисковой системе, или вовсе ее “выбрасывают” из выдачи.

Проверить, есть ли санкции от Яндекса на сайте можно в сервисе Яндекс.Вебмастер. Для этого нужно зайти в раздел Диагностика - Безопасность и нарушения. Если санкции к сайту применены, то Я.Вебмастер выдает подобное сообщение:

Проверить санкции от Google можно в Google Search Console 

Это всего лишь один из примеров ограничений. На самом деле их огромное множество. Попробуем в них разобраться.

Классификация фильтров

Фильтры поисковых систем могут быть квалифицированы по разным признакам:

  • по поисковой системе. Могут быть фильтры Яндекса или Google;
  • по способу применения. Могут быть алгоритмические и ручные. Алгоритмические фильтры накладывают роботы, когда видят на сайте явные нарушения требований поисковых систем с целью манипуляции выдачей. Ручные санкции самостоятельно активируют сотрудники поисковых систем;
  • по причинам санкций. Фильтры за манипуляцию выдачей: манипуляция ссылками, текстовый спам, накручивание поведенческих факторов, серые и черные методы продвижения сайта. Фильтры за несоответствие сайта требованиям поисковых систем: медленная загрузка сайта, неуникальный и некачественный контент, отсутствие адаптации под мобильную версию, вопросы к дизайну, юзабилити, функциональности сайта, мошенничество, дублирование контента.   

Какие бывают фильтры:

Фильтры Google:

  1. Panda

Фильтр отвечает за качество сайта, в частности, за качество контента. Фильтр лишает сайт трафика и распределяет его между сайтами конкурентами с качественным контентом. Панда оценивает контент по таким критериям:

    • качество контента. Точно неизвестно, как именно оценивается контент. Но мы точно знаем, что этим занимаются не только поисковые роботы, но и асессоры Google. Кроме того, оценивается удовлетворенность сайтов пользователями;
    • дублированный контент. Если на сайте имеются 2 страницы под одинаковый запрос с одинаковым контентом - Панда это не одобрит. Панда не настолько не любит дубли страниц, сколько отсутствие дополнительной информации;
    • чужой контент. Если контент взят с другого сайта - это путь к фильтру. В поиске более лояльно относятся к ресурсу-первоисточнику;
    • небрежное отношение к пользователям. Сюда относятся: проблемы с функционалом сайта, дизайном, юзабилити, большое количество рекламы и ее навязчивое расположение относительно контента. 

Вывести сайта из-под фильтра Google Panda можно: пересмотрев стратегию продвижения, чтобы в короткий срок значительно улучшить качество ресурса, выбросить все мысли о попытках манипуляции выдачей. Кроме того, стоит убедиться в качестве дизайна, юзабилити, удобном функционале сайта, качественный контент заменить на качественный, добавить ресурсу информативности.

2. Penguin.

Фильтр борется с манипулятивным линкбилдингом (наращиванием качественных ссылок на сайт на сторонних авторитетных ресурсах). Сюда входит все искусственные способы наращивания ссылочной массы: ссылочный спам, закупка бэклинков, перенасыщение SEO-анкоров, публикация невидимых для пользователя ссылок. 

Вывести сайт из-под фильтра Google Penguin можно очистив сайт от спам-ссылок, публиковать на сайте только полезный и качественный контент, чтобы получать естественный ссылки со сторонних качественных ресурсов.

3. -5, -30, -950

Хоть Google официально и не подтверждает наличие такого фильтра, но многие владельцы сайтов заметили падение сайта на 5, 30 позиций. Данный фильтр может быть применен к сайту за следующие манипуляции: использование дорвеев (сайт, созданный для перенаправления на другой веб ресурс) и клоакинга (метод, когда пользователь на одном ресурсе видит одну информацию, а поисковый роботы - другую), ссылочный спам на различных форумах, переизбыток рекламы, использование редиректов, неправильные ориентиры развития сайта (когда сайт создан не для пользователей, а для поисковых роботов).

4. Социтирование.

Когда ссылки на сайт ведут на сомнительные сайты, это вредит донору.

Чтобы защититься от данного фильтра не нужно размещать ссылки на сомнительные и непроверенные сайты (ресурсы для взрослых, мошеннические ресурсы и так далее). Если ссылки с подобных ресурсов ведут на сайта - их нужно удалить или обнулить. 

5. Много ссылок и страниц.

Если на один ресурс за короткое время появляется много ссылок с других ресурсов - это обязательно заметит поисковый робот. Как результат - резкое падение позиций в выдаче и падение посещаемости.

Чтобы оградиться от этого фильтра необходимо отказаться от манипулятивного линкбилдинга. Если фильтр уже наложен нужно постепенно удалить купленные бэклинки. 

6. Фильтр за битые ссылки.

Если на сайте много битых ссылок, скорее всего, он попадет под фильтр. Как наказание - личение сайта части трафика и исключение из индекса некоторых страниц.

Чтобы под данный фильтр не попасть, необходимо следить за появлением битых ссылок и “нейтрализовать” их. Подробно о битых ссылках и борьбе с ними уже написано в данной статье в пункте “Битые ссылки и страница 404”. 

7. Дублированный контент.

Фильтры могут быть наложены на сайт, где дублируется контент, тем не менее, в выдаче он остается.

Чтобы избежать фильтра нужно удалить дублированный контент, или указывать ссылки на первоисточник. Кроме того, нужно публиковать собственный уникальный контент. При последующей индексации сайта угроза фильтра должна миновать.  

8. Отсутствие оптимизации под мобильный трафик.

Данный фильтр понижает позиции сайта в мобильной выдаче. Под него попадают сайты без мобильной версии или без адаптивной верстки. В наше время все больше пользователей “серфит” в сети Интернет через мобильные телефоны и планшеты. Поэтому сайт, претендующий на место в ТОПе в обязательном порядке должен иметь достойную мобильную версию. Если позиции сайта с десктопной версии остаются, а с мобильной падают, значит, данный фильтр уже коснулся сайта.

Чтобы исправить ситуацию, или избежать попадания под фильтр, нужно позаботиться о качественной мобильной версии сайта.

Фильтры Яндекса:

1. АГС.

Это самый известный фильтр Яндекса. Он борется с некачественными сайтами, которые не могут дать пользователю нужную информацию и владельцы которых манипулируют выдачей. Причины попадания под АГС: некачественный, неуникальный и неинтересный пользователям контент, проблемы с функционалом сайта, его дизайном и юзабилити, исходящие SEO-ссылки, нарушение требований Яндекса, агрессивная подача рекламы, неуникальные дублирующиеся сниппеты. Результат попадания под фильтр: резкое снижение посещаемости, медленное индексирование новых страниц, или они не индексируются совсем.

Чтобы вывести сайт из-под фильтра нужно полностью проработать сайт: от дизайна и верстки до удаления SEO-ссылок, качественной проработки контента и так далее. Для информации: вывод сайта из-под АГС может занять месяцы.

2. Баден-Баден, или фильтр за переоптимизацию.

Если сайт перенасыщен ключевыми словами, то это воспринимается как переспам ключевых слов и “приходит” Баден-Баден.

Чтобы не попасть под данный фильтр нужно писать тексты для людей, которые будут их читать, а не для поисковых роботов. Ключевые слова использовать нужно, так пользователь найдет статью в интернете. Но пичкать ими не стоит, лучше качественно и понятно раскрыть тему текста, тогда нужные слова и так будут в статье. 

3. За накрутку поведенческих метрик.

Накрутка поведенческих метрик - это самый настоящие обман поисковых систем. Кто-то, за какую-то плату, или какая-то программа приходит на сайт из поисковой выдачи, долго там сидит, просматривает много страниц, даже совершает целевое действие. Поисковая система видит активность на сайте и интерес пользователя и ранжирует сайт выше в выдаче. Очень просто и легко, не нужно заморачиваться над улучшением сайта и так далее. А вот как бы не так! Поисковые роботы научились распознавать такую накрутку и “дарят” сайту фильтр. Сначала владельцу приходит сообщение о нарушении, потом падает трафик и посещаемость, падают или “вылетают” из выдачи страницы сайта, новые страницу индексируются крайне медленно.

Чтобы вывести сайт из-под фильтра нужно перестать манипуляции с накручиванием поведенческих метрик, думать и действовать по направлению развития сайта. Ждать вывода из-под санкций придется долго. Но что поделать. 

4. Минусинск.

Этот фильтра борется с манипулятивным линкбилдингом. Симптомы те же: падение трафика, снижение позиций в выдаче.

Чтобы выйти из-под фильтра нужно удалить входящие ссылки на сайт. А еще лучше отказаться от ссылок и поставить акцент на развитии сайта и публикации качественного контента. 

5. Фильтр аффилиатов.

Если у владельца имеется 3 сайта, которые предлагают одинаковый товар или услугу, даже если подаются немного “под разным соусом”, то поисковик присвоит место в ТОПе только одному из этих сайтов, остальные позиции отдаст другим собственникам. Какой из одинаковых сайтов останется в выдаче - загадка, это решает сам Яндекс.

Чтобы не попасть под этот фильтр не стоит создавать несколько сайтов под одну услугу или товар. Если товары или услуги разные - можно создать под них разные сайты. 

6. Санкции за Adult-контент.

Если на сайте опубликованы материалы 18+, при этом сайт можно найти по запросам, не соответствующим данной тематике, то Яндекс наложит фильтр. Не стоит публиковать на сайте контент для взрослых. 

7. Пессимизация за отсутствие адаптивной мобильной версии, некорректные мобильные редиректы.

Если мобильная версия работает неправильно, некорректно перенаправляет на главную версию сайта - Яндекс применит санкции. В результате сайты без адаптивной мобильной версии лишаются мобильного трафика.

Чтобы этого избежать нужно проработать мобильную версию сайта и сделать ее, действительно, адаптивной под мобильные устройства. 

Вывод: как мы можем видеть, санкций большое количество и попасть под них можно даже не имея злых умыслов, а по незнанию. С другой стороны, поисковые системы разрабатывают и внедряют санкции не для того, чтобы нанести вред “хорошим” сайтам, а чтобы “закрыть” дорогу в ТОП непорядочным специалистам, которые используют серые и черные методы продвижения, злоупотребляют размещением рекламы. Поисковики огораживают пользователей от сайтов, которые не несут полезную, качественную, интересную информацию и это хорошо. Даже если сайт попал под какой-то фильтр, не стоит огорчаться, это лишь повод улучшить свой ресурс и сделать его более качественным. После вывода из-под санкций это сработает в лучшую сторону и сайт станет интереснее для пользователя, что улучшит поведенческие метрики, посещаемость и позиции сайта.

Внутренняя перелинковка 

Перелинковка сайта - это связывание страниц гиперссылками. 

Существует 2 вида перелинковки: внутренняя и внешняя. В данном разделе статьи речь пойдет именно о внутренней перелинковке.

Внутренняя перелинковка сайта - это связывание страниц гиперссылками внутри одного веб ресурса.

Для чего нужна перелинковка сайта

  • для индексации страниц в поиске;
  • передачи веса другим страницам;
  • увеличения плотности ключевых слов.

А теперь разберем подробнее каждый пункт.

Индексация страниц в поиске. Когда ссылка на новую страницу появляется на странице, это видят поисковые роботы и индексируют эту новую страницу.

Если страница не проиндексирована - она не попадает в выдачу поисковой системы

2. Передача веса другим страницам. Любая страница имеет некую массу. Когда на одной странице размещена ссылка на другую, то часть веса первой страницы передается на эту другую страницу. 

3. Увеличение плотности ключевых слов. Проанализировав необходимую плотность ключевых слов нашего сайта и сайтов конкурентом можно прийти к выводу, что на нашем сайте ключевых слов недостаточно. Чтобы не пичкать ключевиками текстовый блок и не перенасыщать его, можно воспользоваться маленькой хитростью: сделать, например, плитку тегов, поместив в нее ссылки на страницы с необходимыми ключевыми словами.

Таким образом плотность ключевых слов будет достаточной и сделает навигацию по сайту еще удобнее для пользователя

Виды внутренней перелинковки сайта

Есть несколько основных видов ссылок:

  • перелинковка с главной;
  • сквозные ссылки в подвале сайта и меню;
  • сквозные ссылки в сайдбарах;
  • анкорные ссылки в тексте;
  • карта сайта html.

Важно! Должно быть как минимум 3 варианта перехода по ссылкам на основные страницы

Теперь подробнее о каждом из видов:

  1. Перелинковка с главной. На главной странице обязательно должны быть ссылки на основные страницы сайта. Ссылки в сайдбаре, меню и подвале не считаются. 

Пример, как с главной страницы нужно ссылаться на основные страницы услуг:

2. Сквозные ссылки в подвале сайта и меню. Размещая страницы в верхнем меню сайта и в подвале, вес на эти страницы будут передаваться со всего сайта. Поэтому ссылки в этих местах должны быть только на основные страницы.  

Пример размещения ссылок на основные услуги в верхнем меню:

Нужно знать, что контент, расположенный выше на странице, ранжируется лучше. Поэтому в верхнем меню стоит располагать ссылки с наибольшим спросом

3. Сквозные ссылки в сайдбарах. Принцип работы сайдбаров не слишком отличается от верхнего меню и подвала сайта. Как правило, сайдбар используются для перелинковки разделов и подразделов каталога сайта. 

Пример ссылок с раздела на подразделы в сайдбаре:

4. Анкорные ссылки в тексте. При публикации текста на сайте есть возможность вставить в текст анкорную ссылку.

Анкорная ссылка - это тип ссылки в текстовой части, соответствующей тематике страницы, адрес которой спрятан под ссылкой

Такие ссылки тоже передают часть веса. Анкорные ссылки можно разместить на одной странице, если суть на ссылаемой странице приходится “в тему” данной странице. 

При написании статей для своего блога мы часто используем анкорные ссылки в тексте. Например, в статье про увеличение конверсии в тексте мы использовали анкорные ссылки на статьи, которые уже были написаны на темы, затротунные в новой статье:

Если на странице есть трафик, нужно поместить туда ссылку на страницу, которую нужно “продвинуть”. Вероятнее всего, часть пользователей перейдет по ссылке и принесет трафик на нужную страницу 

5. Карта сайта HTML. Изначально карта сайта HTML нужна для поисковых роботов. Именно из карты сайта они узнают о появлении новых страниц на сайте, или об изменении существующих страниц. Об HTML карте сайта мы уже писали в этой статье выше. 

При перелинковке страниц в карте сайта нужно учитывать иерархию сайта. Первым в структуре сайта должен быть запрос, который имеет самую высокую частотность. Вложенные к этому материнскому запросу должны быть запросы, имеющие более низкий спрос. Следовательно, они должны располагаться по иерархии ниже основной категории по основному запросу.

Меры предосторожность при перелинковке сайтов

Осуществляя перелинковку нужно быть внимательным и не перестараться с количеством размещенных ссылок. Иногда это может стать причиной попадания под фильтры поисковых систем (про санкции и фильтры подробно написано в предыдущем разделе статьи). 

  1. На одной странице не стоит размещать более одной ссылки на одну и ту же страницу.
  2. Создавать нужно максимально релевантный анкор. Использовать в статье анкорную ссылку вида “Читайте тут” не совсем хорошая мысль. Лучше всего сделать анкорную ссылку, которая будет соответствовать заголовку страницы, на которую ссылается анкор. Например: “Как увеличить конверсию сайта” . 
  3. Не стоит формировать циклические ссылки, когда ссылка ведет на эту же страницу. 

Вывод: если сайт претендует на место в ТОПе, необходимо сделать его внутреннюю перелинковку. Кроме того, сайт с понятными ссылками облегчает навигацию для пользователя и помогает решить ряд вопросов SEO-продвижения в интернете. 

Внешние ссылки

Внешние ссылки - это ссылки на сайт, которые ведут на него со сторонних источников. Именно внешние ссылки создают ссылочный профиль сайта. 

Внешние ссылки еще называются входящими или обратными ссылками, или бэклинками

Для чего нужны внешние ссылки

Внешние ссылки являются одним из факторов ранжирования поисковых систем. Таким образом поисковые роботы определяют авторитетность веб ресурса.

Основная цель создания ссылочного профиля сайта - продвижение сайта в выдаче поисковой системы и повышение рейтинга сайта

Какие бывают внешние ссылки

Внешние ссылки делятся на:

  1. Анкорные. Такие ссылки ведут на определенную страницу сайта, в названии содержат ключевые слова.
  2. Безанкорные. Эти ссылки ведут на сайт, но в названии не содержат ключевые слова. Очень часто можно встретить ссылки типа “Читать тут”, “Продолжение здесь”. Это и есть безанкорные ссылки.
  3. Прямые ссылки. Ссылки такого типа ведут сразу на нужную страницу сайта.
  4. Ссылки через редирект. Это перенаправление, которое создается через специальный скрипт для перехода пользователя на определенный ресурс.
  5. Открытые ссылки. Такой тип ссылок открыт для индексации, делятся с акцептором (авторитетом ресурса), на котором ссылки располагаются.
  6. Закрытые ссылки. Не делятся авторитетом ресурса, на котором размещаются ссылки. 

Как получить внешние ссылки

Получить ссылки с другого ресурса можно несколькими способами. Некоторые из них соответствуют требованиям поисковых систем и являются дозволенными, некоторые же используются при серых и черных методах продвижения. 

Использовать “запрещенные” методы получения бэклинков крайне нежелательно: за подобным нарушениями тщательно следят поисковые системы и грозит это исключением страниц сайта из выдачи, плохим индексированием, отсутствием посещаемости и другими факторами. Подробнее о фильтрах и санкциях поисковых систем написано в этой статье выше. 

При огромном желании попасть в ТОП, используя серые и черные методы продвижения, можно нанести огромный вред, и месяцами выходить из-под санкций поисковиков.

Чтобы не нарушать требования поисковых систем при получении бэклинков нужно использовать качественные ссылки в умеренном количестве

  1. Покупка внешних ссылок. Такие ссылки размещаются на сторонних ресурсах за определенную плату. Так как поисковые системы отслеживают ссылочную массу, закупать ссылки сразу тысячами не стоит. Кроме того, ссылки должны размещаться на ресурсах, схожих с тематикой сайта, на который ссылки ведут. 
  2. Естественная ссылочная масса. Естественные ссылки - это размещение ссылок на сайт на схожих по тематике ресурсах. Такие ссылки должны интересовать аудиторию и иметь переходы. Естественную ссылочную массу можно получить из следующих источников:
    • каталоги сайтов. Многие каталоги сайтов по определенным нишам размещают ссылки на другие сайты. Например, если нужно разместить ссылку на сайт доставки еды, есть смысл оставить ее в каталоге фудагрегатора. Для этого нужно сделать уникальное описание и анкор;
    • статьи. Можно размещать свои статьи с анкорами на сайт на сайтах авторитетных изданий, блогах. Если это издание популярное - это может привести на сайт хороший трафик;
    • социальные сети. Ссылки из социальных сетей, по большей части, закрытые. Но поисковики считают их авторитетными. Такие ссылки способствуют приведению нового трафика на сайт, улучшению индексации и повышению лояльности поисковых систем;
    • справочники организаций. Этот вариант размещения ссылок не очень эффективный, зато безопасный. Но с выбором площадки нужно подходить ответственно: стоит выбирать качественные площадки.

 Как проверить внешние ссылки на сайт  

Яндекс.Вебмастер. Здесь можно посмотреть не только динамику ссылок, но и источники ссылок и их качество:

Google Search Console. Здесь можно просмотреть анализ внешних ссылок, но посмотреть динамику, к сожалению, не выйдет:

Вывод: внешние ссылки играют большую роль в SEO-продвижении сайта. Но не стоит питать иллюзии, что чем больше бэклинков будет ссылаться на сайт, не учитывая их качество, то сайт быстрее попадет в ТОП. 

Выбирать площадки для размещения ссылок нужно внимательно и обращать внимание на авторитетность ресурса. Если на сайт будет идти 1000 ссылок в один день с крайне сомнительных ресурсов - это верный путь к санкциям поисковых систем. 

Особо осторожным нужно быть при условии самостоятельного продвижения сайта. Так как можно попасть под санкции и не понять, в чем причина падения позиций сайта.

Использовать ссылки нужно умеренно, только на качественных ресурсах.

Расширенные сниппеты

Расширенный сниппет - один из вариантов выдачи результата поиска, который имеет более привлекательный вид за счет содержания полезной информации:

Еще расширенным сниппетом, или нулевой выдачей, называют специально оформленный ответ на вопрос пользователя, который Google выдает над основной выдачей:

Когда выдаются расширенные сниппеты

Расширенный сниппеты в Google отображаются по ключевым словам-запросам, которые ищет пользователь: Почему, Когда, Где, Куда, Будет ли, Можно ли.

Примеры:

Для какого типа контента подходят расширенные сниппеты

Google представил специальную инструкцию для пользователей, прочитав которую он сможет понять, подходит ли тип его контента под расширенные сниппеты.  

Самые популярные типы контента, для которых подходит разметка расширенных сниппетов:

  • разметка “How To”;
  • разметка для товаров;
  • разметка для отзывов;
  • разметка для программ;
  • FAQ разметка.

Менее популярные, но интересные типы контента, для которых подходит разметка расширенных сниппетов:

  • медиа, новости, развлечения;
  • образование;
  • книги;
  • события;
  • вакансии;
  • наборы данных.

Как сделать расширенный сниппет

Расширенный сниппет можно сделать следуя готовой инструкции Google. Инструкция представлена "простым языком", даже в рамках самостоятельного продвижения и при большом желании с ней можно сделать нужные сниппеты. 

Коммерческие факторы ранжирования всего сайта

Коммерческие факторы ранжирования - это показатели, которые помогают пользователю совершить покупку. К таким факторам относятся элементы на сайте, которые вызывают доверие у пользователя и он совершает целевое действие (покупку товара, заказ услуги). 

Работать над коммерческими факторами ранжирования крайне необходимо интернет-магазинам. Но даже если направление сайта другое, над этими факторами тоже стоит поработать.  

В целом, коммерческие факторы ранжирования можно разделить на несколько категорий. В этой статье постараемся разобрать каждую из них.

При первоначальной оценке коммерческих фактором нужно проанализировать базовую настройку. Она включает в себя проверку и, при необходимости, установку:

  • счетчиков Яндекс.Метрика и Google Analytics;
  • регистрация в сервисах Яндекс.Вебмастер и Google Search Console;
  • наличие данных о компании в Яндекс.Справочнике и Google My Business;
  • наличие на сайте протокола безопасности https.

Все эти сервисы помогут отслеживать посещения сайта и его основные метрики, что важно в SEO-продвижении

После проверки базовых настроек следует переходить к проверке верстки сайта. Хорошая новость в том, что проверка верстки - не сложный процесс даже в рамках самостоятельного продвижения. Необходимо проверить:

  • кроссбраузерность сайта (корректность работы сайта в разных браузерах);
  • валидность сайт и исправить ошибки валидности. В своей работе для проверки валидности мы используем данный сервис;
  • оптимизацию сайта под мобильные устройства. Нам в проверке помогает этот сервис Google.

Поисковые системы могут применять санкции за неадаптивность сайта, и тем более, это не нравится пользователям

После решения визуальных вопросов сайта можно перейти и к техническим факторам. К техническим факторам относятся:

  • проверка скорости и оптимизации сайта. Более-менее точные результаты показывает этот сервис . Но если есть возможность попасть в Я.Метрику и Google Analytics, то самые точные результаты можно найти именно там;
  • проверка наличия Favicon (иконка сайта во вкладке браузера);
  • проверка sitemap.xml, а также настройка автоматической генерации (чтобы в карту сайта попадали страницы, которые будут создаваться);
  • проверка HTML карты сайта;
  • проверка 404 страницы;
  • проверка наличия заголовка H1 во всех типах страниц. Заголовок H1 должен быть всего 1 на странице!;
  • проверка наличия атрибута ALT у изображений. О важности наличия атрибута ALT у изображений уже говорилось в этой статье;
  • проверка и заполнение тегами (Title, Description, Keyword) всех типов страниц; 
  • проверка файла robots.txt. Об этом мы также уже писали в этой статье;
  • проверка на наличие дублей страниц и битых ссылок. Про дубли страниц, их “вред” и про битые ссылки уже писали в этой статье. Кроме того, упомянуты сервисы, с помощью которых их можно обнаружить;
  • наличие ЧПУ (человеко-понятного URL-адреса). Подробнее о ЧПУ можно почитать в данной статье;
  • если сайт работает по городу, или региону, в теге Title должна быть указана местность.

Во время самостоятельного продвижения важно проверить все эти факторы ранжирования. Исправить многие з них обычному пользователю не под силу. Вероятно, придется обращаться к специалисту для создания новых страниц или другого. Но перед этим уже будет известно, какой список работ необходимо провести на сайте.

Далее хочется пройтись именно по страницам, коммерческие факторы ранжирования для которых очень важны.

Главная страница

На главной странице должна быть размещена информация, которая дает пользователю понять о чем этот сайт и что он предлагает. 

Что должно быть на главной странице:

  • логотип компании;
  • форма обратной связи;
  • отзывы клиентов;
  • краткий рассказ о компании (опционально);
  • награды и достижения, сертификаты (опционально).

В качестве примера приведем главную страницу нашего сайта:

На первом экране логотип и 2 формы обратной связи:

На нашем сайте 2 блока с отзывами клиентов: видео и текстовые отзывы. Пример текстовых отзывов:

В шапке и подвале сайта необходимо указать контактные данные: телефон (желательно несколько: для звонков по городу и бесплатный, как 8800) который должен быть активный (при клике на номер совершался звонок), адрес электронной почты, физический адрес:

Если сайт работает с оптовиками, то можно сделать специальный раздел для оптовиков и юридических лиц:

Стоит создать блок Отзывы, куда пользователи будут ставить оценку товару или услуге и писать о своих впечатлениях. Реальные и хорошие отзывы клиентов сайта повысят лояльность нового пользователя:

Сервисы для пользователей  

Такой фактор влияет не только на ранжирование, но и увеличивает время нахождения пользователя на сайте. Например, на сайта банков часто можно встретить калькулятор ипотеки, где есть разные бегунки. Меняя их положение меняются и показатели платежей и так далее:

Строка поиска по сайту

Особенно важно это для интернет-магазинов, чтобы пользователь мог найти нужный ему товар на сайте. Здесь нужно учитывать расположение строки: она должно быть видна, а не спрятана где-то. Кроме того, функционал должен распознавать товары, если пользователь ввел слово с ошибкой.

В пределах самостоятельного продвижения этот момент урегулировать сложно. Скорее всего, будет нужно обратиться к программисту.

Блок с рекомендациями  

Для каждой категории товаров необходимо подобрать свои товары, которые можно рекомендовать в отдельном блоке:

Указание цены, скидки, бонусов

Несколько вариантов цен на сайте - это правильный подход. Кроме того, кто же не любит скидки? Если на товар предлагается скидка, нужно указать ее размер, цену до и после:

Условия продажи и доставки

Эта информация должна быть детально прописана на сайте. Пользователь должен понимать, каким образом товар можно оплатить и как его получить. 

Демонстрация товара

Покупая через интернет нельзя потрогать вещь, примерить её и так далее. Чтобы пользователь мог определиться с выбором, будет правильно максимально продемонстрировать ему товар. Это могут быть фото товара с разных ракурсов, видео-обзор. Кроме того, должны быть описаны характеристики товара, его состав, производитель и другая подробная информация. 

Контент

Кроме наполнения товарами или услугами, пользователи и поисковые роботы оценивают качественный и полезный контент на сайте. Это может быть блок, куда будут размещаться интересные и уникальные статьи:

Блок FAQ

При выборе того или иного товара или услуги пользователи не всегда любят обращаться к менеджерам, или в онлайн чат. Для решения этого вопроса стоит использовать FAQ блок (часто задаваемые вопросы). В нем важно затронуть вопросы, которые больше всего волнуют покупателей при выборе товара или услуги:

Отдельно хочется затронуть наполнение карточки товара интернет-магазина. Карточки товара должны быть заполненными такими параметры:

  • название товара (размеченное тегом H1);
  • изображения товара (лучше всего несколько или больше вариантов);
  • отзывы о товаре и возможность их оставлять пользователем;
  • характеристика товаров, описание, указание производителя и другая информация о товаре;
  • цена (лучше использовать несколько вариантов цен: со скидкой, без скидки, с учетом акции и без нее);
  • наличие товара на складе;
  • если товара в наличии нет, кнопка “Оставить заявку”;
  • кнопки “Купить” и “Купить в 1 клик”, “Добавить в корзину”. Кроме фактора ранжирования эти кнопки еще влияют на юзабилити сайта;
  • возможность сравнения нескольких товаров по определенным характеристикам;
  • условия оплаты и доставки;
  • указание гарантийного срока.

Не стоит перенасыщать карточку товара текстом, но главные моменты должны быть в ней описаны

Корзина товаров

Значок корзины, как правило, находится в шапке сайта справа, и должен быть хорошо заметен пользователю.

Карточки товара должны содержать кнопку “Добавить в корзину”. При клике на нее товар добавляется в корзину и появляется окошко, в котором сообщается о добавлении товара из карточки в корзину и предлагаются другие действия: перейти в корзину, продолжить покупки и так далее: 

На странице корзины должны быть следующие параметры:

  • указание цены;
  • калькулятор цены (при увеличении количества товаров или одного и того же товара);
  • товар с названием, фото и стоимостью;
  • количество товаров в корзине;
  • окончательная стоимость всех товаров в корзине; 
  • кнопки “Оформить заказ”, “Оплатить” и так далее;
  • возможность использовать купоны и промокоды (опционально).

Ссылки на социальные сети 

В наше время социальные сети играют важную роль в продвижении сайтов. На сайте нужно разместить виджеты или ссылки на основные социальные сети, в которых будет размещаться развлекательный контент, связанный с деятельностью сайта. В рамках самостоятельного продвижения важно делать упор на социальные сети, так как это отличный способ коммуникации с потенциальными клиентами.

Вывод: работая над коммерческими факторами ранжирования, владелец сайта формирует лояльное отношение пользователя к его интернет ресурсу. Сайт или интернет-магазин, предлагая свои товары, должен относиться к пользователю с заботой и уважением. Если пользователь не может найти товар на сайте - он уйдет. Если не найдет информацию об оплате и доставке - он уйдет. Если не поймет как заказать товар - тоже уйдет. Важно наполнить ресурс таким образом, чтобы без лишних усилий пользователь смог ориентироваться на сайте, находить нужные товары, разделы, информацию и прочее. Когда пользователю все понятно и его все устраивает - он заказывает услугу или покупает товар. Об этом нужно помнить и заботиться о своем клиенте. Тогда на сайте будут покупать и снова возвращаться за покупками.

Эти факторы важно учитывать и в рамках самостоятельного продвижения. С некоторыми разобрать не сложно, с некоторыми - сложнее. Но если появилось желание для самостоятельного продвижения сайта - то предстоит многому научиться. Это не легкий процесс, но результат того стоит.

Каким должен быть сайт: необходимый минимум интернет-магазина в 2021 году 

Очевидно, что за 2020-й год спрос на покупки через интернет вырос в разы. Виной тому пандемия, самоизоляция и нежелание контактировать с другими людьми в магазинах, даже если возможность сходить туда имеется.

Эта ситуация в мире дала толчок развитию онлайн продаж и электронной коммерции в целом. По прогнозам экспертов, обороты сегмента до 2023-го года увеличатся практически в 3 раза по сравнению с 2020-м годом. По прогнозам до пандемии предположительный рост был почти в 2 раза. 

Что дает такой толчок развитию онлайн продаж

Новые покупатели

По данным статистики, за период самоизоляции и карантина в интернет пришли более 10 миллионов новых покупателей. Большая часть из них не вернутся к покупкам в оффлайн точках, они продолжат покупать в интернете. Причины этому разные: кто-то привык покупать онлайн, кто-то ищет в интернете более низкие цены.

Переход на удаленку  

После окончания пандемии более 5 миллионов человек останутся работать на удаленке - такие прогнозы дает нам Росстат. Работая на удаленке многие люди предпочтут переехать из больших городов в города поменьше. В маленьких населенных пунктах выбор товаров и продукции не такой широкий. Отсюда следует, что такие пользователи будут продолжать покупать онлайн.

Вынужденные карантинные меры 

Так как на данный момент пандемия не закончилась, многие заболевшие и контактирующие вынуждены сидеть дома на карантине. В такой ситуации доставка продуктов и других товаров крайне необходима.

Можно сделать вывод, что онлайн продажи продолжают расти и не будут иметь тенденцию к снижению еще долгое время. Если открывать онлайн-магазин, то именно сейчас!

Требования к интернет-магазинам в 2021 году  

  1. Чтобы создать свой сайт, или интернет-магазин, необходимо выбрать домен и хостинг. Если ниша сайта пока не определена, то вернуться к этому вопросу можно позднее.   
  2. Далее нужно выбрать CMS-систему, на которой будет сайт. Существуют сервисы, которые предлагают сделать сайт на их базе. Это сервисы-конструкторы Wix , Shopify . С помощью конструктора можно создать свой интернет магазин по определенным шаблонам.

Нужно понимать, что сайты, созданные на этих сервисах будут принадлежать этим сервисам. В случае необходимости переезда на другую платформу - придется начинать с нуля

Для тех, кто хочет индивидуальный дизайн интернет-магазина, особенный функционал, или самим быть собственником сайта - можно обратиться к разработчикам и создать свой сайт на старых добрых CMS-ках 1С-Битрикс, или WordPress.

Да, это дольше и дороже, но в таким варианте все будет сделано под пожелания заказчика.

3. В этом пункте стоит выделить определение ниши, изучение целевой аудитории, подготовка УТП (уникального торгового предложения). Подробно останавливаться не стоит, так как в данном разделе хочется описать требования к интернет-магазину, а эти вещи необходимы при любой деятельности.

Отдельно хочется затронуть дизайн сайта и осветить тренды 2021-го года.

Все большее влияние на потребителя оказывают социальные сети. Некоторые сайты вживляют подобный дизайн и на своих сайтах. Например, популярный сайт косметики и парфюмерии Золотое яблоко  используют знакомый всем дизайн Инстаграм:

Пользователь уже привык к подобному решению и легко ориентируется на сайте. Очень интересное и современное решение, что тут еще сказать

Минимализм. Аляпистые и пестрящие дизайны уходят в прошлое. В тренде минимализм и выдержка. Использование однотонного светлого фона и фото товаров на моделях в стиле минимализм приковывает внимание к образу и не отвлекает от деталей. В целом выглядит гармонично и стильно. Хороший пример такого оформления магазин одежды 12 Storeez:

Современный дизайн, конечно, диктует свои правила. Сейчас пользователь не хочет быть перегруженным от лишней информации и массивом текста на сайте. Все должно быть лаконично и сдержанно. Гармоничность цветов и стилей на сайте, безусловно, зацепит пользователя и остановить его путешествие по разным сайтам. 

Поэтому к вопросу дизайна сайту нужно подходить со всей ответственностью. Если пользователю понравится сайт, он начинает его рассматривать и изучать. Следовательно, начнет изучать и продукт, который предлагает сайт. А это успешное начало пути от пользователя на сайте до клиента онлайн-магазина.    

4. Адаптивность мобильной версии. Очень много в данной статье мы писали о важность адаптивной мобильной версии, но повторим еще раз. Для интернет-магазина мобильная версия важна, так как вещь, которую хочет купить пользователь, он будет изучать и рассматривать. Если мобильная версия выглядит криво, все съезжает, картинки не открываются, карточки товара разъехались - пользователь уходит. Кроме того, поисковые системы следят за адаптивностью мобильной версии сайта. Если ее нет, или она недостаточно качественная - в мобильной выдаче сайт теряет свои позиции. 

Интересный факт! Многие интернет-магазины для своих мобильных версий используют темные темы оформления. Это облегчает просмотр сайта пользователем, так как глаза не так сильно устают. А еще темная тема экономит заряд батареи телефона пользователя

5. Контент. Качество контента важно всегда! Его оценивают как пользователи, так и поисковые роботы при ранжировании сайта. К контенту относятся не только тексты, но и изображения, видео, инфографика.  Качество информации должно быть на высоком уровне, иметь структуру и приносить пользу посетителям сайта.

6. Современные технологии в онлайн-продажах. Как уже было сказано, в сегменте электронной коммерции неизбежно растет конкуренция. Чтобы привлечь как можно больше клиентов, маркетплейсы онлайн продаж стали внедрять интересные и необычные современные технологии в структуру сайта. Хотелось бы рассказать о нескольких из них.   

Видеоконсультации. Это новый тренд в электронной коммерции, который "запустил" карантин. Это консультация клиента по видео из физического магазина. Статистика показывает, что каждая 3-я видеоконсультация закрывается покупкой. Работает это так: пользователь зашел на сайт, увидел интересующий его товар, но ему оказалось недостаточно информации из карточки товара. На этом этапе пользователь связывается с менеджером по видеосвязи. Менеджер демонстрирует товар в деле, его структуру, или показывает другой ассортимент. Возможность видеоконсультаций предлагает сервис Eyezon. За каждый видеозвонок взимает определенную плату.

Дополненная реальность. Главные страхи покупки онлайн у пользователя - это прогадать с размером, с цветом или фасоном. Тут в игру вступают технологии дополненной реальности. Виртуальную примерку спортивной обуви внедрил магазин Lamoda . И выглядит это таким образом:

Очень современно и технологично. Такой ход однозначно выделит магазин среди конкурентов

Голосовые роботы. Весь процесс общения с клиентом робот пока заменить не может, но вот взять на себя часть работы вполне может. Роботу можно доверить периодический обзвон клиентов с предложениями от компании. Также, роботы справляются с технической поддержкой (только с регулярными вопросами). Если робот помочь не смог - звонок переводится на человека. С легкостью голосовые роботы справятся с маркетинговыми опросами и оценкой качества услуг потребителями. 

Изучив сценарии диалогов с клиентами, их можно адаптировать для искусственного интеллекта робота. Со временем большинство сценариев будут отработаны роботом, что позволит сэкономить значительную на колл-центре. 

Чат-боты. Большинство компаний и интернет-магазинов успешно внедряют и используют чат-ботов. Боты способны значительно облегчить жизнь менеджеров, которым больше не придется отвечать на рутинные вопросы, которые задают бесконечно. 

Каким должен быть интернет-магазин в ближайшее время

Цель современных интернет-магазинов не только продать, а сделать это так, чтобы покупателю при этом было комфортно. Продавцы улучшают условия потребительского комфорта что, в свою очередь, увеличивает ожидания и запросы клиентов. В поиске способов, как угодить клиенту, появляются новые тренды.

Современный интернет-магазин должен располагать к себе, привлекать, интересовать. И, конечно же, проявлять интерес к клиенту. По некоторым прогнозам, в скором времени интернет-магазины перестанут привлекать и бороться за клиентов, а будут работать с уже имеющейся клиентской базой. 

Со стороны предпринимательской деятельности, все бизнес-процессы должны быть максимально автоматизированными. 

Покупки в интернете будет продолжать набирать обороты. Тренд эффекта присутствия в физическом магазине пользователя, который сидит дома у компьютера на ближайшее время сохранится и будет развиваться в разных направлениях.